Sujets Abordés dans Ce Blog
- Qui est Errolson Hugh ?
- Acronym, Précurseur du Style Techwear
- Les Gènes de la Marque de Vêtements Avant-Garde
- KIT-1, La Première Collection d'Acronym
- Acronym dans les Jeux Vidéo
- Pourquoi Acronym est-il si Cher ?
- Quelles sont les Alternatives Techwear Moins Chères ?
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ACRONYM est depuis longtemps le leader de l'industrie du techwear. Cette page est faite pour vous si vous vous intéressez au techwear ACRONYM et à Errolson Hugh, ou si vous souhaitez en savoir plus sur cette légendaire maison techwear !
La marque charismatique ACRONYM et son créateur Errolson Hugh sont vénérés par les férus de mode urban ninja. Dans cet article, nous partageons tous les secrets de la marque et de son designer.
Qui est Errolson Hugh ?
Errolson Hugh est né au Canada de parents jamaïcains-chinois et y a grandi. Il a débuté sa carrière de designer avec une solide expertise dans plusieurs entreprises de vêtements outdoor. La plupart d'entre nous s'habillent pour s'adapter à leur environnement, en se pliant à la norme au nom du confort. D'autres, comme le designer d'ACRONYM Errolson Hugh, croient que leur environnement les acceptera tels qu'ils sont.
Hugh a toujours la même apparence où qu'on le croise : barbiche légère, crâne rasé court, vêtements Acronym — la marque berlinoise et cabinet de conseil en design qu'il a co-fondé en 1994. Pendant de nombreuses années, il a été frustré de ne pas pouvoir produire des vêtements en tissus techniques semblables aux pièces outdoor et sportswear, car ceux-ci étaient trop coûteux.
Ainsi, en 1994, Errolson Hugh et son épouse et co-fondatrice Michaela Sachenbacher ont décidé de créer ACRONYM Dynamics, basé en Allemagne. Les vêtements avant-garde d'Hugh, à l'identité forte, futuriste et singulière, ont conduit à des collaborations avec d'autres maisons renommées telles que Burton, Stone Island Shadow Project, UNITED ARROWS et Herno Laminar. Il a également été le créateur de la ligne Renaissance ACG, une filiale de Nike.
Acronym, Précurseur du Style Techwear
ACRONYM n'est pas une marque de mode ordinaire. Elle crée ce qui est peut-être la gamme de vêtements casual techniquement la plus exigeante au monde. Hugh la décrit comme « agnostique en matière d'inspiration », bien qu'elle soit profondément influencée par les coupes et structures militaires et d'arts martiaux.
ACRONYM a été fondé en Allemagne en 1994. Il a réinventé le sportswear et le vêtement fonctionnel dans un style futuriste. En tant que marque la plus emblématique de la culture du vêtement technique, sa vision les unit aux passionnés de futurs dystopiques ainsi qu'aux personnes souhaitant porter des vêtements contemporains et raffinés.
Initialement, Errolson Hugh et Michaela Sachenbacher avaient pour ambition de commercialiser leurs compétences auprès des spécialistes du textile via une agence de design. C'est ainsi qu'ils ont collaboré avec Nike et apporté des contributions majeures à la marque. Ils ont produit une modification décisive de la ligne ACG (All Conditions Gear) de la firme américaine, lancée en 1989 pour proposer des équipements aux randonneurs et amateurs de sports outdoor.
Acronym est aujourd'hui considéré comme l'un des outsiders les plus influents du secteur de la mode. La marque entretient également des liens créatifs durables avec Nike et Stone Island — dont le fondateur, le regretté Massimo Osti, est le père spirituel d'Hugh en matière de mode — ainsi qu'un flux régulier de collaborations ponctuelles surprises. Acronym a par exemple conçu les costumes de Fast & Furious Presents: Hobbs & Shaw l'an dernier, et a prêté les traits d'Hugh au réalisateur de jeux vidéo Hideo Kojima pour son dernier opus, Death Stranding.
Les Gènes de la Marque de Vêtements Avant-Garde
Les grands fabricants de vêtements high-tech sont reconnus pour offrir la performance, le confort et le style les plus innovants. Comparée aux autres grandes enseignes, la stratégie marketing d'ACRONYM est quasiment inexistante. Ils privilégient la qualité sur la quantité.
Dans la quête des esthétiques dystopiques, le sens inné de la fonctionnalité d'ACRONYM les démarque car ils visent à développer des vêtements de haute qualité et durables.
L'objectif est de permettre aux gens de profiter de l'équipement technique le plus longtemps possible. Un vêtement n'a de sens pour ACRONYM que s'il permet au porteur de travailler au quotidien. En raison des exigences élevées en matière de fonctionnalités avancées, leurs styles vestimentaires sont conçus pour faire face à des situations imprévues et difficiles.
L'idée derrière ACRONYM est de modifier les vêtements techniques pour améliorer les capacités de l'individu. En intégrant les avantages et les fonctionnalités du Techwear à une élégance séduisante, ils ont pu créer une variété de tailles et de formes.
Ils sont extrêmement ajustables, pratiques et polyvalents, ce qui les rend idéaux pour le voyage. D'un point de vue fashion, ils recherchent cependant des esthétiques contemporaines à travers des matériaux de pointe comme le SCHOELLER® 3XDRY® et le DRYSKIN™.
KIT-1, La Première Collection d'Acronym
KIT-1, la première collection d'ACRONYM, a été publiée en édition limitée à 120 exemplaires en 2002. Cette première édition est sortie avec de nombreux articles empreints de la vision d'ACRONYM : catalogue, veste, sac, bande-son, logiciel et art conceptuel. Il a fallu environ trois ans pour la produire, et elle a été lancée avec de nombreux éléments imprégnés de l'univers d'ACRONYM : catalogue, veste, sac, bande-son, logiciel et art conceptuel.
Elle a également été proposée dans une célèbre boutique parisienne et est depuis devenue une pièce incontournable pour les fashionistas et les célébrités. La première collection complète a été annoncée à l'automne-hiver 2003, environ un an après la sortie de KIT-1, et elle s'est popularisée uniquement par le bouche-à-oreille.
ACRONYM est une marque de renommée qui consacre toutes ses ressources au développement produit plutôt qu'à la promotion. C'est une marque unique qui recherche les articles de la plus haute qualité disponibles.
Acronym dans les Jeux Vidéo
Hideo Kojima, célèbre créateur de jeux vidéo, a récemment collaboré avec Errolson Hugh, designer de talent. Quel était l'objectif ? Créer le techwear du héros Sam Porter pour le jeu vidéo Death Stranding.
Sam Porter Bridges dispose clairement de vêtements adaptés au transport de ses colis dans une Amérique post-apocalyptique. La frontière entre le monde réel et l'univers des jeux vidéo n'a jamais été aussi floue.
Le cyberpunk et les vêtements futuristes, autrefois cantonnés aux jeux vidéo et aux films de science-fiction, sont désormais disponibles dans nos armoires, et le techwear le démontre chaque jour.
Le fabricant allemand de vêtements ACRONYM a sorti une version remaniée de la veste J1A-GT, remarquablement similaire à celle portée par Sam dans Death Stranding, pour coïncider avec la sortie du jeu vidéo. La veste s'est vendue environ $1 900, une somme considérable, mais cela n'a pas empêché le stock de partir en quelques heures.
Pourquoi Acronym est-il si Cher ?
Certains pensent que les vêtements ACRONYM sont hors de prix et d'une gamme restreinte, mais ce n'est pas le cas. « Je n'ai pas intentionnellement réduit le nombre de produits ni les ai rendus chers. Je vise la plus haute qualité. C'est ce qui s'est passé » — a déclaré Hugh Errolson.
Le coût élevé s'explique par le fait que la fabrication de designs complexes nécessite un plus grand nombre d'opérations de couture, une main-d'œuvre importante et l'utilisation des meilleurs matériaux.
Comme chaque article est produit en si petites quantités, les économies d'échelle sont difficiles à atteindre. Bien que ce ne soit pas intentionnel, le coût élevé et la rareté des vêtements ont contribué à élever la valeur perçue de la marque Techwear et à enflammer la passion de ses ardents supporters.
Quelles sont les Alternatives Techwear Moins Chères ?
Si Acronym reste l'une des marques de vêtements high-tech les plus connues, elle n'est plus la seule depuis longtemps. D'autres marques ont également rejoint les rangs, car elles n'ont plus besoin de prouver leur compétence.
La création et la production de ce type de vêtements impliquent manifestement un investissement important en recherche et développement, sans parler de l'effort créatif du designer. Cela a un impact indéniable sur leurs prix, les plus belles pièces coûtant plus de $1 000.
Pas d'inquiétude, certaines marques sont plus abordables et proposent une tenue complète avec pantalons tactiques, sweatshirts et vestes techwear. Vous pouvez toujours acheter un t-shirt, un chapeau ou tout autre essentiel pour un look soigné de la tête aux pieds si vous ne disposez pas des fonds nécessaires. Ou bien renoncez à certaines fonctionnalités techwear au profit d'un look plus séduisant.
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