Themen in diesem Blog
- Wer ist Errolsun Hugh?
- Acronym, ein Vorläufer des Techwear-Stils
- Die Gene der Avantgarde-Modemarke
- Kit-1, die erste Kollektion von Acronym
- Acronym in Videospielen
- Warum ist Acronym so teuer?
- Was sind die günstigeren Techwear-Alternativen?
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ACRONYM gilt seit Langem als Marktführer im Bereich techwear. Diese Seite ist für dich, wenn dich ACRONYM techwear und Errolson Hugh faszinieren oder du mehr über diese legendäre techwear-Brand erfahren willst!
Die charismatische Marke ACRONYM und ihr Gründer Errolson Hugh sind unter urbanen Ninja-Fashion-Freaks geradezu verehrt. In diesem Artikel lüften wir alle Geheimnisse der Marke und ihres Designers.
Wer ist Errolson Hugh?
Errolson Hugh wurde in Kanada als Kind jamaikanisch-chinesischer Eltern geboren und wuchs dort auf. Er begann seine Karriere als Designer mit umfassender Erfahrung in verschiedenen Outdoor-Bekleidungsunternehmen. Die meisten von uns kleiden sich, um sich ihrer Umgebung anzupassen – wir verändern uns im Namen von Komfort und Konformität. Andere, wie ACRONYM-Designer Errolson Hugh, sind überzeugt, dass die Umwelt sie so akzeptiert, wie sie sind.
Hugh sieht überall gleich aus: zarter Ziegenbart, kurzgeschorener Kopf, Acronym-Kleidung – die Berliner Marke und Design-Beratung, die er 1994 mitgegründet hat. Jahrelang ärgerte er sich darüber, dass er keine Kleidungsstücke aus technischen Materialien wie bei Outdoor- und Sportswear herstellen konnte, weil diese schlicht zu kostspielig waren.
So entschieden Errolson Hugh und seine Partnerin und Co-Inhaberin Michaela Sachenbacher 1994, ACRONYM Dynamics in Deutschland zu gründen. Hughs avantgardistische Kleidung mit ihrer markanten, futuristischen und einzigartigen Identität führte zu Kollaborationen mit namhaften Unternehmen wie Burton, Stone Island Shadow Project, UNITED ARROWS und Herno Laminar. Zudem war er der Schöpfer der Renaissance-ACG-Linie, einer Nike-Tochtermarke.
Acronym, ein Vorläufer des Techwear-Stils
ACRONYM ist kein gewöhnliches Modelabel. Es erschafft womöglich die technisch kompromissloseste Alltagsbekleidung der Welt. Hugh beschreibt sie als „inspirationsagnostisch“ – dennoch ist sie tief von militärischen und Kampfsport-Schnitten und -Strukturen geprägt.
ACRONYM wurde 1994 in Deutschland gegründet und hat Sport- und Funktionsbekleidung in einem futuristischen Stil neu gedacht. Als prominenteste Marke der technischen Bekleidungskultur verbindet ihre Vision Anhänger dystopischer Zukunftsvisionen mit Menschen, die zeitgemäße, exquisite Kleidung tragen wollen.
Ursprünglich beabsichtigten Errolson Hugh und Michaela Sachenbacher, ihre Fähigkeiten als Designstudio an Textilspezialisten zu vermarkten. So arbeiteten sie mit Nike zusammen und leisteten einen wesentlichen Beitrag zu deren ACG-Linie (Full Condition Equipment), die 1989 eingeführt wurde, um Outdoor-Sportlern und Wanderbegeisterten eine Ausrüstung zu bieten.
Acronym gilt heute als einer der bedeutendsten Außenseiter der Modeindustrie. Die Brand pflegt außerdem langjährige kreative Verbindungen zu Nike und Stone Island – deren Erfinder, der verstorbene Massimo Osti, ist Hughs Vorfahre in der Modewelt – sowie einen stetigen Strom überraschender Einzel-Kooperationen. Acronym stattete etwa zuletzt Fast & Furious Presents: Hobbs & Shaw mit Kostümen aus und lieh dem Videospielregisseur Hideo Kojima Hughs Erscheinungsbild für dessen neuestes Opus, Death Stranding.
Die Gene der Avantgarde-Modemarke
Die großen High-Tech-Bekleidungshersteller stehen für höchste Innovationskraft bei Performance, Komfort und Stil. Im Vergleich zu anderen Großunternehmen ist ACRONYMs Marketingansatz nahezu inexistent. Stattdessen priorisieren sie Qualität vor Quantität.
Im Streben nach dystopischer Ästhetik hebt ACRONYMs angeborenes Gesprür für Funktionalität sie von allen anderen ab – ihr Ziel ist es, hochwertige und langlebige Kleidung zu entwickeln.
Der Anspruch: Menschen sollen technisches Gear so lange wie möglich nutzen können. Kleidung existiert für ACRONYM nur dann, wenn sie dem Träger erlaubt, seinen Alltag zu meistern. Wegen des hohen Bedarfs an starken Funktionen sind ihre Kleidungsdesigns darauf ausgelegt, mit unerwarteten, extremen Szenarien fertigzuwerden.
Die Idee hinter ACRONYM ist, technische Kleidungsstücke so zu modifizieren, dass sie die eigenen Fähigkeiten erweitern. Indem sie die Vorteile und die Funktionalität von Techwear mit attraktiver Eleganz verbinden, schufen sie eine Vielfalt an Schnitten und Formen.
Sie sind extrem anpassungsfähig, praktisch und vielseitig – ideal für Reisen. Aus modischer Perspektive setzen sie aber auch auf zukunftsweisende Materialien wie SCHOELLER® 3XDRY® und DRYSKINTM.
Kit-1, die erste Kollektion von Acronym
KIT-1, ACRONYMs erste Kollektion, wurde 2002 in einer limitierten Auflage von 120 Sets veröffentlicht. Die erste Edition erschien mit zahlreichen Elementen, die ACRONYMs Weltanschauung verkörperten: Katalog, Jacke, Tasche, Soundtrack, Software und konzeptionelle Kunst. Die Entwicklung dauerte rund drei Jahre – und herausgekommen ist ein Paket, das ACRONYMs Weltanschauung in jeder Faser trägt: Katalog, Jacke, Tasche, Soundtrack, Software und konzeptionelle Kunst.
Es wurde auch in einer bekannten Pariser Boutique angeboten und ist seitdem ein Must-have für Modefans und Celebrities. Die erste vollständige Kollektion wurde im Herbst/Winter 2003 angekündigt, etwa ein Jahr nach KIT-1, und verbreitete sich ausschließlich durch Mundpropaganda.
ACRONYM ist eine Marke, die alle ihre Ressourcen in die Produktentwicklung statt in Werbung investiert. Eine einzigartige Brand, die stets nach den hochwertigsten verfügbaren Materialien sucht.
Acronym in Videospielen
Hideo Kojima, ein renommierter Videospielentwickler, kollaborierte jüngst mit dem begnadeten Designer Errolson Hugh. Das Ziel? Die techwear-Ausrüstung des Helden Sam Porter für das Videospiel Death Stranding zu kreieren.
Sam Porter Bridges trägt offensichtlich angepasste Kleidung, um seine Pakete in einem postapokalyptischen Amerika zu transportieren. Die Grenze zwischen der realen Welt und der Welt der Videospiele war nie fließender.
Cyberpunk- und Zukunftskleidung, die früher ausschließlich in Videospielen und Science-Fiction-Filmen zu sehen war, hängt heute in unseren Kleiderschränken – und techwear beweist das täglich aufs Neue.
Der deutsche Bekleidungshersteller ACRONYM veröffentlichte zur Premiere des Videospiels eine überarbeitete Version der J1A-GT-Jacke, die der von Sam in Death Stranding getragenen bemerkenswert ähnelt. Die Jacke kostete rund $1.900 – ein stolzer Preis, der die Ware jedoch nicht daran hinderte, in wenigen Stunden ausverkauft zu sein.
Warum ist Acronym so teuer?
Viele glauben, ACRONYM-Kleidung sei überteuert und das Sortiment eingeschränkt – doch das stimmt nicht. „Ich habe nicht bewusst die Stückzahlen reduziert oder die Preise hochgetrieben. Ich verfolge die höchste Qualität. Das ist einfach passiert“ – so Hugh Errolson.
Die hohen Kosten entstehen, weil die Fertigung komplexer Designs eine erhöhte Anzahl an Nähprozessen, intensiven Arbeitsaufwand und den Einsatz bester Materialien erfordert.
Da jedes Stück in so kleinen Stückzahlen produziert wird, sind Skaleneffekte kaum realisierbar. Obwohl es nicht beabsichtigt war, haben hoher Preis und Knappheit dazu beigetragen, den wahrgenommenen Wert der Techwear-Brand zu steigern und die Leidenschaft glühender Anhänger zu entfachen.
Was sind die günstigeren Techwear-Alternativen?
Wenn Acronym auch zu den führenden High-Tech-Modemarken zählt, ist sie längst nicht mehr die einzige – und das schon seit geraumer Zeit. Andere Brands haben sich ebenfalls etabliert und müssen ihre Kompetenz nicht mehr unter Beweis stellen.
Die Kreation und Produktion dieser Art von Bekleidung erfordert offensichtlich erhebliche Investitionen in Forschung und Entwicklung, ganz zu schweigen vom kreativen Aufwand des Designers. Das schlägt sich unverkennbar in den Preisen nieder – die schönsten Stücke kosten gerne über $1.000.
Keine Sorge, einige Marken sind erschwinglicher und bieten ein komplettes Set mit taktischen Hosen, Sweatshirts und techwear-Jacken. Wer kein Budget hat, kann immer ein T-Shirt, eine Mütze oder ein anderes Accessoire kaufen, um von Kopf bis Fuß gepflegt auszusehen. Alternativ lässt man einige techwear-Funktionen weg und setzt auf einen ansprechenderen Look.
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