Темы этого материала
- Кто такой Эррольсон Хью?
- Acronym — предтеча techwear-стиля
- ДНК авангардного бренда одежды
- Kit-1: первый релиз Acronym
- Acronym в видеоиграх
- Почему Acronym такой дорогой?
- Какие есть более доступные альтернативы techwear?
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
ACRONYM давно занимает лидирующие позиции в мире techwear. Если вас интересует techwear ACRONYM и Эррольсон Хью или вы хотите узнать больше об этой легендарной компании — этот материал для вас!
Харизматичный бренд ACRONYM и его создатель Эррольсон Хью почитаемы фанатами urban ninja fashion. В этой статье мы раскрываем все секреты бренда и его дизайнера.
Кто такой Эррольсон Хью?
Эррольсон Хью родился в Канаде в семье ямайско-китайского происхождения и вырос там же. Свою карьеру дизайнера он начал, накопив обширный опыт в нескольких компаниях по производству аутдор-одежды. Большинство из нас одевается сообразно окружению, подстраивая себя ради комфорта и единообразия. Другие, как дизайнер ACRONYM Эррольсон Хью, убеждены, что окружение примет их такими, какие они есть.
Хью везде выглядит одинаково: тонкая козлиная бородка, коротко стриженная голова, одежда Acronym — берлинского бренда и дизайн-консультационного агентства, которое он сооснователем в 1994 году. Долгие годы его не покидала неудовлетворённость: он не мог использовать технические ткани — такие как в аутдор- и спортивной одежде — из-за их высокой стоимости.
Поэтому в 1994 году Эррольсон Хью вместе с супругой и сооснователем Микаэлой Захенбахер основал ACRONYM Dynamics в Германии. Авангардная одежда Хью с мощной, футуристической и самобытной идентичностью привела к коллаборациям с такими известными компаниями, как Burton, Stone Island Shadow Project, UNITED ARROWS и Herno Laminar. Он также стал создателем возрождённой линейки Nike ACG — подразделения Nike.
Acronym — предтеча techwear-стиля
ACRONYM — это не обычный модный лейбл. Он создаёт, пожалуй, технически наиболее строгую повседневную одежду в мире. Хью описывает её как «агностичную к источникам вдохновения», хотя в ней явственно прослеживается влияние военных и единоборческих кроёв и конструкций.
ACRONYM был основан в Германии в 1994 году. Он переосмыслил спортивную и функциональную одежду в футуристическом ключе. Как наиболее значимый бренд культуры технической одежды, он объединяет энтузиастов дистопического будущего и тех, кто просто хочет носить современные, изысканные вещи.
Изначально Эррольсон Хью и Микаэла Захенбахер намеревались продавать свои компетенции текстильным специалистам через дизайн-агентство. В результате они сотрудничали с Nike и внесли значительный вклад в развитие бренда. В частности, они произвели прорывные изменения в линейке ACG (All Conditions Gear), запущенной в 1989 году для хайкеров и любителей активного отдыха.
Сегодня Acronym считается одним из наиболее значимых аутсайдеров модной индустрии. Бренд поддерживает многолетние творческие связи с Nike и Stone Island — чей основатель, ныне покойный Массимо Ости, является для Хью «модным предком», — а также регулярно реализует неожиданные разовые проекты. Например, Acronym создавал костюмы для фильма «Форсаж: Хоббс и Шоу» и предоставил облик Хью режиссёру видеоигр Хидэо Кодзиме для его последней работы — Death Stranding.
ДНК авангардного бренда одежды
Крупные производители высокотехнологичной одежды известны тем, что предлагают наиболее инновационные решения в области производительности, комфорта и стиля. В отличие от других крупных игроков, маркетинговый подход ACRONYM практически отсутствует. Вместо этого они ставят качество выше количества.
В погоне за дистопической эстетикой природная функциональность ACRONYM выделяет их на фоне остальных: они стремятся создавать высококачественную и долговечную одежду.
Цель — дать людям возможность как можно дольше пользоваться техническим снаряжением. Для ACRONYM вещь оправдывает своё существование лишь тогда, когда позволяет носящему полноценно работать каждый день. Из-за высоких требований к мощным функциям их фасоны создаются для противостояния неожиданным жёстким условиям.
Идея ACRONYM — модифицировать технические изделия для совершенствования возможностей человека. Интегрируя преимущества и функциональность techwear с привлекательной элегантностью, им удалось создать разнообразие силуэтов и форм.
Вещи чрезвычайно регулируемы, удобны и универсальны — идеальны для путешествий. При этом с точки зрения моды они стремятся к современной эстетике через передовые материалы: SCHOELLER® 3XDRY® и DRYSKINTM.
Kit-1: первый релиз Acronym
KIT-1 — первая коллекция ACRONYM — была выпущена лимитированным тиражом 120 наборов в 2002 году. Первый выпуск включал множество предметов, воплощающих мировоззрение ACRONYM: каталог, куртку, сумку, саундтрек, программное обеспечение и концептуальное искусство. На её создание ушло около трёх лет.
Коллекция также продавалась в известном парижском бутике и с тех пор стала предметом обязательного обладания для модников и знаменитостей. Первая полноценная коллекция была анонсирована осенью-зимой 2003 года, примерно через год после выхода KIT-1, и завоевала популярность исключительно благодаря сарафанному радио.
ACRONYM — известный бренд, вкладывающий все ресурсы в разработку продуктов, а не в продвижение. Это уникальная марка, которая ищет только лучшее из доступного.
Acronym в видеоиграх
Известный разработчик видеоигр Хидэо Кодзима недавно сотрудничал с талантливым дизайнером Эррольсоном Хью. Цель? Создать techwear-экипировку для героя видеоигры Death Stranding — Сэма Портера.
Сэм Портер Бриджес явно носит адаптированную одежду для перевозки посылок в постапокалиптической Америке. Граница между реальным миром и миром видеоигр никогда не была такой размытой.
Кибerpank и одежда будущего, прежде встречавшиеся лишь в видеоиграх и научно-фантастических фильмах, теперь доступны в наших гардеробах — и techwear каждый день это доказывает.
К выходу игры немецкий производитель одежды ACRONYM выпустил обновлённую версию куртки J1A-GT, разительно напоминающей ту, что носит Сэм в Death Stranding. Куртка стоила около $1 900 — немало, но это не помешало ей распродаться за считанные часы.
Почему Acronym такой дорогой?
Многие считают одежду ACRONYM дорогой с ограниченным ассортиментом, но это не так. «Я намеренно не сокращал количество изделий и не делал их дорогими. Я гонюсь за наивысшим качеством. Вот что произошло» — заявил Хью Эррольсон.
Высокая стоимость объясняется тем, что производство сложных конструкций требует увеличенного числа операций шитья, значительных трудозатрат и применения лучших материалов.
Поскольку каждое изделие выпускается в столь малых объёмах, добиться экономии масштаба практически невозможно. Хотя это и не было намеренным, высокая цена и дефицит помогли поднять воспринимаемую ценность бренда и воспламенили страсть преданных поклонников.
Какие есть более доступные альтернативы techwear?
Если Acronym был одним из нескольких брендов высокотехнологичной одежды, сейчас он уже давно не единственный. Другие марки тоже вошли в эту нишу и больше не нуждаются в том, чтобы доказывать свою компетентность.
Производство одежды такого рода явно требует значительных инвестиций в исследования и разработки, не говоря уже о творческих усилиях дизайнера. Это неизбежно сказывается на ценах: самые красивые изделия стоят от $1 000 и выше.
Не беспокойтесь — есть бренды более доступные, предлагающие полные комплекты с тактическими брюками, худи и techwear-куртками. Если бюджет ограничен, всегда можно купить футболку, кепку или любой другой необходимый элемент для ухоженного образа с головы до ног. Или пожертвовать рядом techwear-функций в пользу более выигрышного внешнего вида.
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Наш топ-10 techwear-брендов можно найти в категории techwear-брендов. В нашем магазине также представлен широкий выбор доступной и оригинальной techwear-одежды. Она выглядит футуристично и подарит вам стиль и комфорт.