Tópicos Abordados neste Blog
- Quem é Errolsun Hugh?
- Acronym, um Precursor do Estilo Techwear
- O DNA da Marca de Moda Avant-Garde
- Kit-1, o Primeiro Lançamento da Acronym
- Acronym nos Videogames
- Por Que a Acronym é Tão Cara?
- Quais São as Alternativas de Techwear Mais Acessíveis?
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A ACRONYM há muito tempo é a líder do setor em techwear. Esta página é para você se tem interesse na ACRONYM techwear e em Errolson Hugh, ou se deseja saber mais sobre essa lendária marca!
A carismática marca ACRONYM e seu criador Errolson Hugh são reverenciados pelos fãs da moda urban ninja. Neste artigo, compartilhamos todos os segredos da marca e de seu designer.
Quem é Errolson Hugh?
Errolson Hugh nasceu no Canadá, filho de pais jamaicano-chineses, e foi criado no país. Iniciou sua carreira como designer com vasta experiência em diversas empresas de vestuário outdoor. A maioria de nós se veste para se adequar ao ambiente, mudando nossa identidade em nome do conforto e da conformidade. Outros, como Errolson Hugh, designer da ACRONYM, acreditam que o ambiente deve aceitá-los exatamente como são.
Hugh aparece sempre da mesma forma, onde quer que esteja: cavanhaque ralo, cabeça raspada, roupas da Acronym — a marca e consultoria de design sediada em Berlim que cofundou em 1994. Por muitos anos, ele ficou insatisfeito por não conseguir produzir peças com tecidos técnicos como os de outdoor e sportswear, pois eram caros demais.
Assim, em 1994, Errolson Hugh e sua esposa e co-proprietária Michaela Sachenbacher decidiram fundar a ACRONYM Dynamics, sediada na Alemanha. As roupas avant-garde de Hugh, com uma identidade forte, futurista e única, resultaram em colaborações com marcas renomadas como Burton, Stone Island's Shadow Project, UNITED ARROWS e Herno Laminar. Ele também foi o criador da linha Renaissance ACG, subsidiária da Nike.
Acronym, um Precursor do Estilo Techwear
A ACRONYM não é uma marca de moda comum. Ela cria o que talvez seja o vestuário casual mais tecnicamente rigoroso do mundo. Hugh a descreve como "agnóstica em termos de inspiração", mas é fortemente influenciada por cortes e arranjos militares e de artes marciais.
A ACRONYM foi fundada na Alemanha em 1994. Ela reimaginou o vestuário esportivo e funcional com um estilo futurista. Como a marca mais proeminente da cultura de roupas técnicas, sua visão une entusiastas de futuros distópicos e pessoas que desejam se vestir com peças atuais e sofisticadas.
Inicialmente, Errolson Hugh e Michaela Sachenbacher pretendiam oferecer seus serviços a especialistas têxteis por meio de uma firma de design. Com isso, colaboraram com a Nike e fizeram contribuições significativas. Desenvolveram uma modificação inovadora na linha ACG (All Condition Gear) da empresa americana, lançada em 1989 para atender praticantes de esportes ao ar livre e entusiastas de trilhas.
A Acronym é hoje considerada uma das outsiders mais relevantes da indústria da moda. A marca também mantém conexões criativas duradouras com a Nike e a Stone Island — cujo fundador, o saudoso Massimo Osti, é o "avô fashion" de Hugh — além de um fluxo constante de colaborações surpresa. A Acronym, por exemplo, assinou o figurino de Fast & Furious Presents: Hobbs & Shaw e emprestou a aparência de Hugh ao diretor de videogames Hideo Kojima para sua obra mais recente, Death Stranding.
O DNA da Marca de Moda Avant-Garde
As grandes marcas de vestuário de alta tecnologia são reconhecidas por oferecer o melhor em performance, conforto e estilo. Em comparação com outras grandes empresas, a estratégia de marketing da ACRONYM é praticamente inexistente. Em vez disso, eles priorizam qualidade acima de quantidade.
Na busca pela estética distópica, o senso inato de funcionalidade da ACRONYM a diferencia das demais, pois seu objetivo é desenvolver peças duráveis e de alta qualidade.
O objetivo é que as pessoas possam aproveitar o equipamento técnico pelo maior tempo possível. Uma peça só existe para a ACRONYM se permitir ao usuário trabalhar no dia a dia. Devido à alta demanda por funcionalidades avançadas, seus modelos são desenvolvidos para lidar com situações adversas inesperadas.
A ideia por trás da ACRONYM é modificar peças técnicas para aprimorar as capacidades do usuário. Ao integrar os benefícios e a funcionalidade do Techwear com uma elegância marcante, conseguiram criar uma variedade de tamanhos e formas.
São extremamente ajustáveis, práticas e versáteis, tornando-as ideais para viagens. Do ponto de vista fashion, buscam uma estética contemporânea por meio de materiais de ponta como SCHOELLER® 3XDRY® e DRYSKINTM.
Kit-1, o Primeiro Lançamento da Acronym
O KIT-1, a primeira coleção da ACRONYM, foi lançado em edição limitada de 120 conjuntos em 2002. A primeira edição chegou ao mercado com diversos itens repletos da visão de mundo da ACRONYM: catálogo, jaqueta, bolsa, trilha sonora, software e arte conceitual. Levou cerca de três anos para ser produzida.
Também foi oferecida em uma famosa boutique parisiense e desde então se tornou item indispensável para fashionistas e celebridades. A primeira coleção completa foi anunciada no outono e inverno de 2003, cerca de um ano após o lançamento do KIT-1, e se tornou popular exclusivamente pelo boca a boca.
A ACRONYM é uma marca reconhecida que dedica todos os seus recursos ao desenvolvimento de produto, e não à promoção. É uma marca singular que busca os itens de mais alta qualidade disponíveis.
Acronym nos Videogames
Hideo Kojima, renomado criador de videogames, colaborou recentemente com Errolson Hugh, designer de excelência. O objetivo? Criar o techwear do herói Sam Porter para o videogame Death Stranding.
Sam Porter Bridges claramente possui roupas adaptadas para transportar suas encomendas numa América pós-apocalíptica. A fronteira entre o mundo real e o universo dos videogames nunca foi tão tênue.
A moda cyberpunk e futurista, que antes era vista apenas em videogames e filmes de ficção científica, agora está disponível em nossos armários, e o techwear prova isso a cada dia.
A fabricante alemã ACRONYM lançou uma versão renovada da jaqueta J1A-GT, muito semelhante à usada por Sam em Death Stranding, para coincidir com o lançamento do videogame. A jaqueta foi vendida por cerca de $1.900 — um valor alto, mas isso não impediu o esgotamento do estoque em questão de horas.
Por Que a Acronym é Tão Cara?
As pessoas acreditam que as roupas da ACRONYM são caras e têm uma seleção limitada, mas isso não é verdade. "Não reduzi intencionalmente o número de produtos nem os tornei caros. Eu busco a mais alta qualidade. Foi o que aconteceu" — declarou Hugh Errolson.
O alto custo se deve ao fato de que a fabricação de designs complexos exige um aumento no número de operações de costura, mão de obra especializada e o uso dos melhores materiais.
Como cada peça é produzida em quantidades tão pequenas, as economias de escala são difíceis de alcançar. Embora não tenha sido feito de propósito, o alto custo e a escassez das peças ajudaram a elevar o valor percebido da marca de Techwear e a inflamar a paixão de seus apoiadores mais fervorosos.
Quais São as Alternativas de Techwear Mais Acessíveis?
Se a Acronym ainda é uma das várias marcas de roupas de alta tecnologia, ela já não é a única há bastante tempo. Outras marcas também ingressaram nesse segmento, pois não precisam mais provar sua competência.
A criação e produção desse tipo de vestuário exigem claramente um investimento significativo em pesquisa e desenvolvimento, sem falar no esforço criativo do designer. Isso tem um impacto inegável nos preços, com as peças mais belas custando mais de $1.000.
Não se preocupe: algumas marcas são mais acessíveis e oferecem um conjunto completo com calças táticas, moletons e jaquetas techwear. Se o orçamento for curto, você sempre pode comprar uma camiseta, um boné ou qualquer outro item essencial para um visual bem cuidado da cabeça aos pés. Alternativamente, abra mão de algumas funcionalidades techwear em favor de um visual mais atraente.
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Nossas 10 marcas de techwear favoritas podem ser encontradas na categoria de marcas techwear. Nossa loja também tem uma grande seleção de roupas techwear exclusivas e acessíveis. São futuristas no visual e vão proporcionar elegância e conforto.