このブログで扱うトピック
- Errolson Hughとは何者か？
- Acronym、techwearスタイルの先駆者
- アヴァンギャルドクロージングブランドの遺伝子
- Kit-1、Acronymの最初のリリース
- ビデオゲームの中のAcronym
- なぜAcronymはこれほど高価なのか？
- より手頃なtechwearの代替品は？
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ACRONYMは長きにわたりtechwear業界のリーダーであり続けてきた。ACRONYMとErrolson Hughに興味があるなら、あるいはこの伝説的なtechwear企業についてもっと知りたいなら、このページはあなたのためのものだ。
カリスマ的ブランドACRONYMとその創設者Errolson Hughは、アーバンニンジャファッションフリークたちから崇拝されている。この記事では、ブランドとそのデザイナーの秘密をすべて共有する。
Errolson Hughとは何者か？
Errolson HughはジャマイカとChineseの血を引く両親のもとカナダで生まれ育った。キャリアのスタートは複数のアウトドアアパレル企業での豊富な経験を持つデザイナーとしてだった。私たちの多くは環境に合わせて自分を変え、快適さと一貫性のために身を縮める。しかしACRONYMデザイナーErrolson Hughのような人物は、環境が自分をそのまま受け入れると信じている。
どこで会っても、Hughの外見は変わらない：薄いあごひげ、短く刈り込んだ頭、1994年に共同設立したベルリン拠点のブランド＆デザインコンサルタンシー、Acronymのアパレルをまとっている。長年にわたり、彼はアウトドアやスポーツウェアのような技術素材でガーメントを作れないことに不満を抱いていた——素材が高すぎたからだ。
そこで1994年、Errolson Hughは配偶者でありco-ownerのMichaela Sachenbacherとともに、ドイツ拠点のACRONYM Dynamicsを設立することを決意した。Hughの前衛的な衣服は強くフューチャリスティックでユニークなアイデンティティを持ち、Burton、Stone Island's Shadow Project、UNITED ARROWS、Herno Laminarといった著名企業とのコラボレーションに結びついた。彼はまたNikeの子会社、Renaissance ACGラインの創設者でもあった。
Acronym、techwearスタイルの先駆者
ACRONYMは一般的なファッションレーベルではない。カジュアルウェアの世界で最も技術的に厳格なアパレルを生み出しているといっても過言ではない。Hughはそれを「インスピレーション不可知論」と表現するが、軍事や武術のカットと配置から強く影響を受けている。
ACRONYMは1994年にドイツで設立された。スポーツ＆機能的なアパレルをフューチャリスティックなスタイルで再解釈した。テクニカルクロージングカルチャーの最も著名なブランドとして、そのビジョンはディストピア的未来の愛好者と、現代的で洗練された衣服を纏いたい人々の両方と共鳴する。
当初、Errolson HughとMichaela Sachenbacherはデザインファームを通じてテキスタイルスペシャリストにスキルを売り込もうとしていた。その結果、Nikeと協力し、1989年に登山者やハイキング愛好家のためのアクティビティを提供するために発足したACG（All Condition Gear）ラインに重要な貢献をした。
Acronymは今や、ファッション業界において最も重要なアウトサイダーの一つとして認められている。同社はまた、NikeおよびStone Island——故Massimo Ostiを創始者に持つ——との長年にわたるクリエイティブな関係も誇る。Acronymは昨年、映画「Fast & Furious Presents: Hobbs & Shaw」のコスチュームを提供し、ゲームディレクターの小島秀夫が最新作「Death Stranding」でHughの肖像を使用することも承諾した。
アヴァンギャルドクロージングブランドの遺伝子
巨大なハイテクアパレルメーカーは最も革新的なパフォーマンス、快適さ、スタイルを提供することで知られる。他の大企業と比べると、ACRONYMのマーケティングアプローチは実質的に存在しない。代わりに、彼らは量より質を優先する。
ディストピア的美学の探求において、ACRONYMの機能性への本能が他者と一線を画す——高品質で耐久性のあるアパレルを開発することを目指しているからだ。
目標は、人々がテクニカルギアをできる限り長く楽しめることだ。ACRONYMにとって衣服は、着る人が日常的に機能できる場合にのみ可能となる。強力な機能性への高い需要があるため、彼らのクロージングスタイルは予期せぬ過酷なシナリオに対処するよう設計されている。
ACRONYMの理念は、テクニカルガーメントを修正することで個人の能力を向上させることだ。Techwearの利点と機能性を魅力的なエレガンスと統合することで、彼らはさまざまなサイズとフォームを作り出すことができた。これらは非常に調節可能で使いやすく、汎用性が高く、旅行に最適だ。ファッションの観点からは、SCHOELLER® 3XDRY®やDRYSKIN™のような最先端素材を通じて現代的な美学を追求している。
Kit-1、Acronymの最初のリリース
ACRONYMの最初のコレクション、KIT-1は2002年に120セット限定でリリースされた。初版はACRONYMのワールドビューが詰まったアイテム群——カタログ、ジャケット、バッグ、サウンドトラック、ソフトウェア、コンセプチュアルアートとともにリリースされた。制作に約3年を要した。
パリの著名なブティックでも販売され、以来ファッショニスタや著名人にとってマストハブアイテムとなっている。最初のフルコレクションはKIT-1リリースから約1年後、2003年の秋冬に発表され、口コミだけで人気を博した。
ACRONYMはプロモーションではなく製品開発にすべてのリソースを注ぐことで知られるブランドだ。入手可能な最高品質のアイテムを追求するユニークなブランドである。
ビデオゲームの中のAcronym
著名なゲームクリエイター小島秀夫は最近、熟練したデザイナーErrolson Hughとコラボレーションした。目的は？ビデオゲーム「Death Stranding」の主人公Sam Porterのtechwearを制作することだ。
Sam Porter Bridgesは、ポストアポカリプスのアメリカで荷物を運ぶために明らかに適応した衣服を着ている。現実世界とビデオゲームの世界の境界線はかつてないほど曖昧になっている。
かつてビデオゲームやSF映画の中にしか存在しなかったcyberpunkと未来の衣服は、今や私たちのクローゼットに存在し、techwearが毎日それを実証している。
ドイツのアパレルメーカーACRONYMは、ゲームの発売に合わせてDeath StrandingのSamが着用したものとほぼ同一の改良版J1A-GTジャケットをリリースした。ジャケットは約$1,900で販売されたが、それでも数時間で在庫が完売した。
なぜAcronymはこれほど高価なのか？
人々はACRONYMの服が高価で品揃えが限られていると思っているが、それは正しくない。「意図的に製品数を減らしたわけでも、高価にしたわけでもない。私は最高品質を追求する。これがその結果だ」とHugh Errolsonは語った。
高コストの理由は、複雑なデザインの製造には縫製工程数の増加、高い人件費、最高素材の使用が必要だからだ。各アイテムが非常に少量しか生産されないため、スケールメリットを得ることが難しい。意図的ではなかったが、アパレルの高コストと希少性は、Techwearブランドの知覚価値を高め、熱烈な支持者たちの情熱を燃やすことに貢献した。
より手頃なtechwearの代替品は？
Acronymがいまだ数あるハイテクアパレルブランドのひとつであっても、もはや唯一ではなく、長いことそうではなかった。他のブランドも次々と台頭し、もはや自分たちの能力を証明する必要もない。
このスタイルの衣服の開発と生産には研究開発への多大な投資が明らかに必要であり、デザイナーのクリエイティブな努力は言うまでもない。これがコストに明確な影響を与え、最も美しい作品は$1,000以上に及ぶ。
しかし心配無用——より手頃で、タクティカルトラウザーズ、スウェットシャツ、techwearジャケットを揃えたセットを提供するブランドもある。あるいはtechwearの一部の機能を諦め、より見栄えのする外観を選択することもできる。
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